Der folgende Beitrag ist ein Kapitel aus unserem Buch, Arbeiten in Thailand: Wie man den Schreibtisch verlässt, den Flug besteigt und den Job landet, geschrieben von Patrick Taylor und Karsten Aichholz.
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Unsere Premium-Abonnenten haben freien Zugang zu diesem Buch, einschließlich des Interviews mit siebzehn Berufen in Thailand. Sie haben ihre Erfahrungen darüber geteilt, was sie getan haben, um erfolgreich einen Job hier zu bekommen, Anforderungen und was zu erwarten ist.
Die Marketer
Soweit nicht anders angegeben, alle Zitate von Patrick Limcaco und Mark (Nachname aus Datenschutzgründen zurückgehalten), Marketern.
Die Marketingbranche in Thailand steckt in Schwierigkeiten.
Laut der Bangkok Post fehlten 2016 über 85 % der thailändischen Unternehmen an digitalem Marketingpersonal – ein gravierender Mangel, angesichts der enormen Reichweite von digitalen Medien.
Bereich: Marketing
Berufsbezeichnung: Marketing-Spezialist/Copywriter/Redakteur
Qualifikationen: BA in einem relevanten Fach (z.B. Journalismus/Marketing/Betriebswirtschaft)
Erfahrung: Erfahrung im Marketing/Bearbeitung/relevanten Bereich unbedingt erforderlich
Erwartetes Gehaltsspektrum: 35.000 Baht – 90.000 Baht pro Monat
Laut der Datenbank von JobsDB zogen von über 5.000 ausgeschriebenen Digital-Marketing-Positionen nur 700 Bewerbungen an.
Einige hochrangige Marketer äußerten ähnliche Frustrationen bei einer Asien-Pazifik-Veranstaltung zum Thema Verhaltensmarketing, die von der Fachzeitschrift Econsultancy durchgeführt wurde.
Sie beschwerten sich darüber, dass:
die Implementierung von Datenerfassung und -managementsystemen ein langwieriger und technischer Prozess sein kann und oft hinter den Erwartungen von Marketern zurückbleibt.”
Sie fügten jedoch schnell hinzu, dass:
jetzt mehr Kooperationen zwischen Technik- und Marketing-Teams stattfinden.”
Offenbar nicht genug, um das Defizit in Thailand auszugleichen.
Wie sich in diesem Buch als wiederkehrendes Thema zeigt, passiert Veränderung in Thailand langsam.
Das von oben nach unten gerichtete, starr hierarchische Management und das veraltete Bildungssystem erschweren es der Industrie, sich schnell auf Veränderungen einzustellen – und wenn Veränderungen erzwungen werden, ist es schwierig, gute Leute zu finden, die sich daran anpassen können.
Auf der positiven Seite hat dieses Personalmangel es erfahrenen, technikaffinen Expats wesentlich erleichtert, die Marketinglücke zu füllen.
Zwei dieser Expats sind Patrick Limcaco und Mark.
Wir haben Patrick schon getroffen – ein regelmäßiger Beitragsleister zum Thailand Starter Kit Blog, es war sein Artikel, aus dem wir unverschämt viel Informationen aus dem Abschnitt Die Grundlagen von Arbeiten in Thailand entnommen haben.
Patrick ist ein erfahrener Texter/Redakteur, der derzeit für ein bei der thailändischen Investmentbehörde registriertes kleines Unternehmen in Bangkok arbeitet.
Mark ist ein Marketing-Spezialist, der derzeit für eine mittelgroße NGO arbeitet.
Beide sind involviert in das, was David Norcross, Digital Communications Director der Lexicon Business Communications, einer in Bangkok ansässigen Marketingfirma, als Fusion Marketing beschreibt – nämlich das Zusammenspiel von Texten, Branding, Digital-Marketing, visueller Gestaltung, Big Data und sozialen Netzwerken.
Patricks Arbeit ist, wie seine Berufsbezeichnung vermuten lässt, stark auf den Textbereich fokussiert.
Ich schreibe und bearbeite individuelle und syndizierte Blogs, Broschüren, Web-Anzeigen, Websites, soziale Medien und andere Arten von Inhalten für lokale und internationale Kunden in verschiedenen Branchen. Ein typischer Arbeitstag für mich besteht aus dem Schreiben von ein bis zwei Blogs, dem Bearbeiten der Kopien anderer Redakteure und der Teilnahme an einem täglichen Stand-up-Meeting. Ich arbeite mit anderen Redakteuren und Projektmanagern zusammen, die sich um die Kunden kümmern. Ein typischer Tag beinhaltet viel Schreiben, Bearbeiten und Plaudern mit Kollegen.”
Mark gibt an, dass seine primären Fähigkeiten alles rund ums Online-Marketing sind, und er verbringt die meiste Zeit in diesem Bereich.
Als Angestellter eines kleinen Unternehmens muss er jedoch manchmal auch in anderen Bereichen mithelfen.
Mein typischer Tag variiert. Da wir eine kleine bis mittelgroße NGO sind, müssen wir alle nach Bedarf unterstützen.”
Es gibt zahlreiche Hinweise darauf, dass diese Fusion Marketing der Bereich ist, wo die Zukunft liegt, aus verschiedenen Gründen.
Es ist viel günstiger als traditionelle Werbekanäle und macht es viel zugänglicher für kleine Unternehmen, die ihr Augenmerk auf die Investitionsrendite richten möchten.
Es hat auch eine viel höhere potenzielle Reichweite.
Überlege mal, was mehr Menschen heute angesehen haben – ihr Facebook-Konto oder eine Zeitung.
Schließlich gibt es das interaktive Element – wie ein Blog es ausdrückt, traditionelle Werbung redet mit den Leuten, während modernes digitales Marketing mit ihnen spricht.
Man kann keine Fragen an ein Werbeplakat oder eine Fernsehwerbung stellen.
Welche Fähigkeiten und Erfahrungen sind also erforderlich, um im Marketing in Thailand zu arbeiten?
Offensichtlich sind Kenntnisse über digitale Medien und Bereiche wie SEO ein großer Vorteil.
Es hilft auch, ein versierter Schreiber zu sein, besonders in einer Position wie der von Patrick.
English language proficiency and solid writing and editing skills [are essential]. A degree in journalism, creative writing, or literature is not necessary for a copywriter or copyeditor position, but editorial experience is required.”
Er schlägt vor, dass potenzielle Texter auf den Bewerbungsprozess gut vorbereitet sein sollten.
Wenn du dich auf eine redaktionelle Stelle in einem thailändischen Unternehmen bewirbst, solltest du ein Portfolio parat haben. Höchstwahrscheinlich wirst du gebeten, Arbeitsproben zu zeigen. Du wirst auch deine Schreib- und Bearbeitungsfähigkeiten während des Bewerbungsprozesses demonstrieren müssen.”
Wegen dem zu Beginn des Kapitels erwähnten Kompetenzdefizit glaubt Mark, dass viele Arbeitgeber darauf schauen, dass ihre Expat-Mitarbeiter bereits etwas mitbringen, was es wert ist, auf den Tisch gebracht zu werden – was Heimatlanderfahrung bedeutet.
Ich denke wirklich, dass es wichtig ist, dass Leute in ihren eigenen Ländern Erfahrung sammeln, bevor sie nach Thailand ziehen. Es macht dich zu einer viel anpassungsfähigeren Person. Nach meiner Erfahrung in kleinen und mittelständischen Organisationen und Unternehmen in Thailand erwarten sie, dass du hier viel mehr in Bezug auf Fähigkeiten und Erfahrung auf den Tisch bringst.”
Es ist auch von großem Vorteil, über Erfahrung in dem Feld zu verfügen, das du zu vermarkten planst.
Schließlich bist du in einer viel besseren Position, ein Produkt oder Unternehmen zu verkaufen, mit dem du bereits vertraut bist.
Wenn es um das Marketing von NGOs geht, empfiehlt Mark:
Erfahrungen sowohl im gewinnorientierten als auch im gemeinnützigen Bereich zu sammeln.
Für seine spezifische Rolle glaubt Mark, dass seine Arbeitgeber:
jemanden mit kommerzieller Marketingerfahrung suchten, aber auch Wissen und Erfahrung im NGO-Sektor.“
Wenn du bereits über die erforderlichen Fähigkeiten, Qualifikationen und Erfahrungen verfügst, ist dein nächster Schritt, dein Netzwerk auszubauen.
Mark nennt Networking als entscheidenden Faktor bei der Suche nach seinem Job.
JobsDB ist eine gute Website für Stellenangebote, aber meiner Meinung nach sind Mund-zu-Mund-Propaganda und Networking in Thailand viel wichtiger als im Vereinigten Königreich. Und es war ein Vorteil, dass ich bereits im Land war.”
Patrick hat seinen Job auf ähnliche Weise gefunden.
Ich wurde von einem Freund und ehemaligen Kollegen empfohlen, der bereits seit Monaten für das Unternehmen arbeitete. Abgesehen von meinen Qualifikationen denke ich, dass die Empfehlung meines Freundes wirklich geholfen hat.”
Ein weiterer Schlüsselfaktor, um einen Job im Marketingbereich zu landen, ist Beharrlichkeit.
Patrick erinnert sich an den Prozess der Bewerbung für seine aktuelle Position.
Ich wurde von dem Geschäftsführer des Unternehmens kontaktiert, nachdem sie meinen Lebenslauf geprüft hatten, aber ich musste das erste Vorstellungsgespräch ablehnen, weil ich zu der Zeit bereits ein Jobangebot eines anderen Unternehmens angenommen hatte. Interessanterweise lehnte das Unternehmen, dessen Jobangebot ich angenommen hatte, meine Bewerbung zunächst ab. Soweit ich gehört habe, gab es ein Problem mit dem Bewerber, den sie akzeptiert hatten, also beschlossen sie, mich stattdessen einzustellen. Als das nicht so gut lief, wie ich gehofft hatte, bewarb ich mich erneut bei meinem jetzigen Arbeitgeber. Glücklicherweise bearbeiteten sie meine Bewerbung und stellten mich ein.“
Er gibt zu, dass in dieser Zeit:
meine Beharrlichkeit wahrscheinlich geholfen hat. Während ich auf den Anruf wartete, machte ich mehrere Nachfassaktionen, reichte meine Bewerbung erneut ein und bat meinen Freund, meine Bewerbung nach Möglichkeit zu verfolgen.“
Obwohl es eher ein langer Schuss ist, gibt es mehrere Online-Ressourcen für diejenigen, die den traditionelleren Weg bevorzugen.
Wie bereits erwähnt, ist JobsDB eine großartige Ressource für Marketingpositionen, ebenso wie das in Thailand ansässige MarketingOops!
Was Gehälter betrifft, variieren die Positionen stark, was zu diesem Zeitpunkt im Buch nicht überraschend sein sollte.
Patrick nennt Gehälter zwischen 35.000 Baht und 40.000 Baht als angemessenes Einstiegsgehalt.
Dieser Bereich könnte höher sein, wenn du auf multinationale Unternehmen abzielst. Verhandeln kann in einigen Fällen helfen.“
Mark unterstützt die Idee, dass die Gehälter außerhalb des multinationalen Umfelds allgemein ziemlich niedrig sind.
Erwarte kein großes Geld im NGO-Sektor, es sei denn, du arbeitest für die UN. Der gemeinnützige Sektor weltweit zahlt weniger als andere Sektoren, daher, wenn das Gehalt dein Hauptziel ist, kannst du wahrscheinlich mehr verdienen, indem du im kommerziellen Sektor arbeitest.“
Er räumt ein, dass Arbeiten in Thailand in der Regel eine leichte Gehaltskürzung bedeutet.
Ein grober Indikator, du kannst wohl das Doppelte im Vereinigten Königreich im gleichen Job verdienen und wahrscheinlich ein Drittel mehr im kommerziellen Sektor als im gemeinnützigen Sektor. Es hängt stark von der Erfahrung ab, aber ein Projektmanager könnte 60.000 Baht bei einer Wohltätigkeitsorganisation in Thailand, 90.000 Baht bei einem kommerziellen Unternehmen in Thailand und 120.000 Baht als Projektmanager im Vereinigten Königreich verdienen.“
Er weist schnell darauf hin, dass die Lebenshaltungskosten jedoch ein Faktor sind.
Du kannst ein komfortables Leben haben, aber wenn Geld dein Antrieb ist, möchtest du vielleicht in einen anderen Sektor wechseln. Thailand ist billig, wenn man auf eine bestimmte Weise lebt, aber wenn jemand einen westlichen Lebensstil in Thailand will, ist es nicht so billig. Das beeinflusst stark, wie weit dein Gehalt reicht.“
Letztendlich gibt Patrick zu:
Obwohl Texter und Redakteure in Englisch stark nachgefragt sind, solltest du auch realistische Erwartungen bezüglich Gehalt und Arbeitsplatzstabilität haben.“
Wir überlassen David Norcross das letzte Wort zum Thema Marketing:
Thailändische Unternehmen waren langsam dabei, das Potenzial der (Social-Media-)Technologie zu erkennen, teils wegen Unwissenheit und teils weil es einfach nicht genug qualifizierte Arbeitskräfte gibt, die die Branche gut genug verstehen. Aber Thailand wird bald mit dem Rest der Welt aufholen, also wenn die Unternehmen hier einen wertvollen Vorsprung gegenüber ihren Konkurrenten möchten, ist jetzt die Zeit zu handeln.“
Und es gibt keinen besseren Zeitpunkt als jetzt für erfahrene Expat-Marketer, um einzuspringen und ihnen zu helfen.
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